Los datos sobre la distribuci\u00f3n de pauta oficial en los primeros meses del Gobierno de Mauricio Macri dejan en evidencia un marcado sesgo en favor de los diarios de papel y tambi\u00e9n una notoria discriminaci\u00f3n a los portales, que no s\u00f3lo est\u00e1n rezagados a nivel general sino tambi\u00e9n en relaci\u00f3n a Facebook y Google que se llevan el 70% de lo destinado a publicidad en la web.<\/p>\n
Los datos surgen de un detallado informe que difundi\u00f3 el diputado nacional Remo Carlotto, presidente de la comisi\u00f3n de Libertad de Expresi\u00f3n, en base a informaci\u00f3n que aport\u00f3 la Jefatura de Gabinete.<\/p>\n
Seg\u00fan el informe \u2013adelantado por Infobae-, hasta el 21 de junio pasado el Gobierno otorg\u00f3 pauta oficial por 801.972.408 pesos en, incluida pauta a futuro hasta marzo de 2017. Lo m\u00e1s llamativo de los datos es exponencial crecimiento desde diciembre pasado a junio. En el mes de la asunci\u00f3n de Macri, se entregaron algo m\u00e1s de 50 millones de pesos, mientras que en junio de 2016 la cifra trep\u00f3 a poco m\u00e1s de 224 millones. Es decir, la pauta creci\u00f3 casi 4,5 veces en un semestre.<\/p>\n
Pero sin dudas lo m\u00e1s llamativo es la doble discriminaci\u00f3n que sufrieron los portales de noticias, el segmento m\u00e1s din\u00e1mico de los medios. Esto, sin dudas, contradice la apuesta del Gobierno por las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n
Por un lado, el Gobierno apenas destin\u00f3 a publicidad en la web el 4,37% del total de la pauta, poco m\u00e1s de 35 millones de pesos. Sin tener en cuenta criterios de audiencia, la web qued\u00f3 completamente rezagada frente a los medios tradicionales: la gr\u00e1fica -sector en retroceso a nivel mundial- recibi\u00f3 el 33,93% de la torta (272 millones), mientras que la radio se qued\u00f3 con el 21,65% (m\u00e1s de 173 millones), y la TV con el 18,2% (casi 146 millones).<\/p>\n
La segunda discriminaci\u00f3n es tomando estrictamente lo repartido a la web. \u201cGoogle y Facebook concentran el 70% de los recursos otorgados (a la web), un monto de $24.686.350, lo que las ubicar\u00eda en un sexto lugar en la distribuci\u00f3n de pauta por grupos de medios\u201d, destaca el informe de Remo Carlotto. Esa cifra representa el 3,08% del total.<\/p>\n
Es decir que todos los portales de noticias del pa\u00eds reciben apenas el 30% de lo que el Gobierno destina a la web y un 1,29% del total de la pauta publicitaria del pa\u00eds (unos 10,5 millones).<\/p>\n
Hay que recordar que Google y Facebook son empresas extranjeras, que pr\u00e1cticamente no tributan en el pa\u00eds, tienen muy pocos empleados en Argentina y env\u00edan sus ganancias a sus casas matrices. Pero lo m\u00e1s destacable es que no producen ning\u00fan tipo de contenido ni bien cultural.<\/p>\n
El nuevo reparto<\/p>\n
Otro dato interesante del informe es que el Grupo Clar\u00edn vuelve a aparecer al tope del reparto, con casi el 18% del total de la pauta (casi 144 millones de pesos), luego de los \u00faltimos a\u00f1os del kirchnerismo, donde fue castigado. De todos modos, desde el Grupo afirman que si se miran sus \u00edndices de audiencias y ventas recibieron menos pauta de lo que recibi\u00f3 proporcionalmente Indalo.<\/p>\n
Llama la atenci\u00f3n que el segundo y tercer lugar lo ocupen dos grupos ligados al kirchnerismo con posiciones muy duras contra el Gobierno, como son Indalo (8,39% del total, 67 millones) y Olmos (5,79%, 46 millones), ambos por encima de La Naci\u00f3n y Telef\u00e9, por ejemplo. Otros grupos cercanos al anterior gobierno ocupan el listado de los m\u00e1s favorecidos, como Octubre (12 millones), Veintitr\u00e9s (7,2 millones) y Electroingenier\u00eda (10 millones).<\/p>\n
En el Gobierno se defienden y aclaran que los grupos kirchneristas tienen una pauta abultada porque ejecutaron canjes de publicidad por impuestos y aportes impagos por esas empresas, la mayor parte negociado durante el \u00faltimo a\u00f1o de Cristina. Aducen en la Rosada que no enviaron fondos frescos a esos grupos -algunos con serios conflictos laborales-, lo que no significa que la reducci\u00f3n de un pasivo abultado no sea un beneficio econ\u00f3mico.<\/p>\n
Finalmente, los datos del informe revelan que no se tuvo en cuenta ning\u00fan criterio de audiencia y en los primeros lugares aparecen radios que registran en los \u00faltimos meses ca\u00eddas bruscas en las mediciones, como Continental, y diarios locales, que por ejemplo en el caso de La Nueva Provincia desde el mes pasado s\u00f3lo sale tres veces por semana por la ca\u00edda de las ventas.<\/p>\n
FUENTE: http:\/\/minutosantafe.com.ar\/<\/p>\n